Työ 5: Antimainos

Mainostajat pyrkivät kiinnittämään kohderyhmänsä huomion ja saamaan tämän vakuuttuneeksi tuotteen erinomaisuudesta. Myyntikeinoja on monia, ja mainostajat kyllä tietävät, mistä narusta kulloinkin pitää vetää. Mainoksissa voidaan vedota asiantuntijuuteen, kliinisiin tutkimuksiin tai muuhun auktoriteettiin: jos mainosteksti vakuuttaa, että yhdeksän kymmenestä naisesta huomasi juonteidensa tai selluliittinsa häviävän merkittävästi kahden viikon aikana, markkinoijat ja mainostajat ovat onnistuneet saamaan kuluttajan koukkuunsa. Niin helppoa meidän ihmisparkojen höynäyttäminen on! Mainoksissa voidaan vedota myös kuluttajien arvomaailmaan: luonnonmukaisesti ilman eläinkokeita tuotettu ja kestävän kehityksen valmistuksessaan huomioon ottava kosmetiikka kerää asiakaskuntaa edustamillaan arvoilla. Myös tuotteen uutuus voi viehättää jonkin aikaa. Mainoksilla voidaan vedota myös kuluttajien tunteisiin: Magnum-jäätelömainos luo vastustamattoman makuelämyksen ja kenties kuluttaja saisi myös palan Eva Longorian kauneudesta.

Informatiivinen mainos pyrkii vaikuttamaan kuluttajaan mahdollisimman nopeasti: hänen halutaan ostavan tuote mahdollisimman nopeasti. Mainoksen päämääränä on vaikuttaa yksittäisen ihmisen mielipiteeseen tuotteesta sekä mahdollisesti pönkittää tai muuttaa hänen entisiä ajatuksiaan tuotteesta.


Mielikuvamainoksessa tuotteelle pyritään luomaan tietty imago eli ominaiskuva. Informatiivisen mainoksen sijaan mielikuvamainoksen halutaan vaikuttavan kuluttajan ostokäyttäytymiseen pidempään. Kohderyhmä on tärkeässä roolissa.

Mainoksilla pyritään yleensä vaikuttamaan kuluttajan järkeen tai tunteisiin. Automainos esittelee vähän polttoainetta syövän mallin ja yrittää vedota kuluttajan järkeen: auto on lähes välttämätön hankinta joka kotitaloudessa - vieläpä, jos asuu taajaman ulkopuolella tai kaupunkien syrjällä - joten pitkällä tähtäimellä kannattaa panostaa hyvään ja kestävään autoon.

Viimeisenä tehtävänä oli suunnitella antimainos. Tehtävän helpottamiseksi opettaja oli valinnut kullekin jo valmiiksi mainoksen. Toteutus oli vapaa eli antimainoksen sai tehdä kuvanmuokkausohjelmalla, piirtämällä, maalaamalla, jne.

Opettaja oli valinnut minulle Fitness-täysjyväpatukkamainoksen, jossa laulaja Anna Abreu keimailee kukikkaassa mekossaan. Idea antimainokselle syntyi vaivattomasti. Itse kyseenalaistan Fitness-patukoiden toimivuuden: toki kyseinen patukkamerkki on parempi ja terveellisempi vaihtoehto Marsin tai Tuplan rinnalla, mutta patukka hoikkien linjojen salaisuutena - kuten patukkakääreen solakka nainen antaa ymmärtää - haiskahtaa pahemman kerran. Samalla tavalla se sisältää sokeria, rasvaa ja hiilihydraatteja kuin mikä tahansa muukin herkku. Toki kovaan makeantuskaan parempi vaihtoehto kuin karkkihyllyn valikoimaan turvautuminen. Mutta eikö Fitness-patukka- tai muromainokset oli siitä huolimatta melko harhaanjohtavia? Esmerkiksi mummoni söi jokin aika sitten Fitness-muroja ja ihmetteli, miksi vaaka näyttää silti samaa lukemaa. Sen olen oppinut, että murot ovat melko sokerisia ja turhia hiilihydraattien lähteitä, joten miten Fitness-murot muka eroavat tavallisista muroista?

 

 Idea antimainokselle syntyi siis helposti. Päätin toteuttaa sen vaihteen vuoksi käsin, sillä kaikki aiemmat työt oli toteutettu koneella eri ohjelmilla. Ajattelin toteuttaa antimainoksen muuten lyijykynillä mutta tuotteeni Fatness-patukat ja tuhdimman Anna Abreun mekon puuväreillä luomaan kontrastia. Alkuperäinen mainos sisälsi seuraavan tekstin: 

"Herkullisten Nestle FITNESS -täysjyväpatukoiden avulla jaksat paremmin." Muokkasin tekstin seuraavanlaiseksi: "Herkullisten Nestle FATNESS -täysjyväpatukoiden avulla jaksat tuhdimmin." Halusin sijoittaa antimainokseni samaan ympäristöön, ja Fitness-täysjyväpatukoiden keulahahmo Anna Abreu sai hieman lisää lihaa luidensa päälle.

Itse olen tyytyväinen toteutukseeni. Työ ei tosin pääse täysiin oikeuksiinsa tällaisena valokuvaversiona (väreistä puuttuu kontrasti ja versio ei ole aivan yhtä tarkka kuin alkuperäinen) mutta tärkeintä on, että antimainokseni perusidea välittyy. Oli todella ihanaa tarttua lyijykynään ja puuväreihin pitkän pitkästä aikaa! Oikein sopiva päätös kyseiselle kurssille.